איך מוציאים ספר ואיך מפיצים אותו?

רוב האנשים אינם מבינים את המורכבות והשלבים של בניית והפצת מוצר תוכנה כך אינם מבינים את המרכבות והשלבים של הוצאת ספר והפצתו. 

אנשים חושבים בטעות שעיקר העבודה היא קידוד מוצר תוכנה.

זו גם הסיבה לגלורפיזציה של כתיבת תוכנה על ידי מוצרי AI.

כמי שעסק כארבעים שנים בתוכנה אני בהחלט מבין את השלבים ואת המורכבות. 

אנשים חושבים בטעות שעיקר העבודה בספר היא כתיבתו ומתעלמים מהרבה שלבים נוספים בתהליך הוצאותו לאור ובתהליך הפצתו ומכירתו. 

קשה להגיד שאני מבין את מורכבות הוצאת ספר, הפצתו ומכירתו. 

זאת למרות שכתבתי חמישה ספרי ברידג'. 

תהליכי הכתיבה, הבדיקה, הפרסום וההפצה במקרה שלי היו לא לגמרי מקצועיים ונעשו במלואם על ידי. 

בכנס של הוצאת ספרי ניב בו השתתפתי אתמול (19.626) למדתי מהו התהליך המלא והסביר להוצאת ספר ומכירתו. 

בנוסף היה פאנל של שלושה סופרים או יותר מדויק כותבים, שעובדים עם ההוצאה, שתיארו את ניסיונם האישי. 

בפוסט זה אתאר בתמציות את התהליך של הוצאת, הפצת ומכירת ספר כפי הוצג בכנס, למיטב זיכרוני. 

בפוסט הבא אתאר את התהליך הלא לגמרי מקצועי  שביצעתי ואני עדיין מבצע במכירת ספרי הברידג' שלי. הכל נעשה על ידי.

אני עם הפנים קדימה בתקווה שהוציא ספר או ספרים באופן יותר מקצועי. 

בהיבט האישי שלי אעסוק בפוסט שאחרי הפוסט הבא. 

אשתף דבר אחד שאני יודע וגם הוצג בכנס: אל תצפו להרוויח הרבה כסף, אם בכלל, מספר שתוציאו לאור.

תהליך הוצאת ספר

שלב 1: כתיבה

על ידי הכותב (מתייחס לשני המינים). רעיון שמבשיל. טיוטות טקסט שנכתבות על ידו עד לגרסה בשלה יותר שהיא הבסיס לספר.

שלב 2: עריכה ועריכה לשונית

כאן נכנסים לתמונה שני אנשי מקצוע. עורך ספרותי (מתייחס לשני המינים כמו כל התפקידים שיוצגו בהמשך הפוסט. במקרה זה גם עורכת ספרותית) ועורך לשוני. 

נדרשת אינטראקציה בין העורכים לכותב. ההתאמה של העורך לכותב אינה טריוויאלית. התאמה לא טובה עלולה לפגוע באיכות הספר ובסיכויי מכירתו. 
התאמה היא ברמה מקצועית, אבל גם ברמה אישית. שני אנשים שלא מסתדרים ביניהם יתקשו להפיק תוצר סביר.

  

הוצאת ספרים טובה עשויה לסייע בבחירת עורכים עם סיכויי התאמה טובים יותר לכותב.  

חשובה במיוחד בחירת העורך הספרותי (או המקצועי במקרה של ספר מקצועי). בדרך כלל מדובר במישהו מנוסה בעריכה ובמקרים לא מעטים גם בכתיבה. 

לפעמים חשוב שיתמחה באותו ז'אנר של כתיבה, למשל: ספרי ילדים, ספרי מתח, מדע בידיוני או פנטזיה וכיו"ב.

הוא גם מייצג קורא. מה שלא יובן על ידי עורך כנראה לא יבינו גם קוראים אחרים ולכן עשוי לדרוש שינוי. 

בעריכה הלשונית יותאם גם הפונט המתאים לספר מודפס. כמעט תמיד זה אותו פונט בתשלום, שאת שמו איני זוכר.

גם עימוד מתאים, פיסוק ורווחים בין מילים ובין שורות..

 

שלב 3: מוצר כמעט סופי: ספר דיגיטלי ספר מודפס או גם וגם  

בשלב זה תתבצע הגהה בחיפוש אחרי שגיאות איות פיסוק, עימוד וכיו"ב. 

בשלב זה יכולה להיות גם הפקה של ספר דיגיטלי, המשמש גם לקבלת פידבק וגם כפרסומת.

מניסיוני ככותב בלוגים אני יודע שטעויות בפוסטים בבלוג אפשר לתקן בקלות. כך גם בתוצרים דיגיטליים אחרים.

טעויות בספר או עיתון כתוב לא ממש ניתנות לתיקון, למעט לאחר שנגמרו כל ההעתקים ומחליטים שמספיק חשוב לתקן לפני הדפסה נוספת. 

שלב 4 לפני הדפסה 

יש משמעות לעיצוב העטיפה ולשם הספר. 

המטרה שלהם לגרום לקורא פוטנציאלי להסתקרן מהספר.

חשוב העיצוב הגרפי של הכריכה הקדמית. ציור רלוונטי ומעניין, צבעים מתאימים וכיו"ב. 

חשוב גם הצד האחורי של הכריכה שגם בו רבים מתבוננים לפני שהם מחליטים האם לקנות או לקרוא את הספר או להתעלם ממנו ואולי לבחור ספר אחר?  

שלב 5: שיווק (שלב מתמשך)

חלק מהדברים בפיסקה האחרונה כבר משיק לשיווק. 

צריך לחשוב על קהל היעד וכיצד מגיעים אליו ומעוררים בו עניין. 

שיווק קשור גם להפצה: באיזה אופן להפיץ וכמה העתקים להדפיס?

קשור גם לשאלת חשיפת הכותב: האם לחשוף? היכן באיזה אופן לחשוף את הכותב?

שאלות נוספות: 

האם לערוך אירוע השקה? 

מה המחיר של הספר?

האם לתת הנחה לקונים ראשונים או לקבוצות מסוימות העשויות להשפיע על הגדלת מספר הקונים?

שלב 6: הפצה

אם מחליטים להפיץ לחנויות, צריך להתקשר עם חברת הפצה שזו ההתמחות שלה.

מי שאינו כותב נחשב בתחומו לא צריך לצפות לרווח משמעותי ממכירות בחנויות. לפעמים הוא עלול להפסיד. כי רשתות חנויות ספרים גוזרות קופות גדול. גודלו תלוי בהסכם. 

בכל פעם שהספר נמכר במבצע בחנות הכותב עלול להפסיד. 

הוצאת ספרים טובה צריכה לעזור לכותב להגיע לחזוה יותר סביר מול חנויות ספרים או רשתות חנויות ספרים. 

גם החוזה עשוי לקבוע האם ירוויח מעט או יפסיד? 

שלב 7: מכירה

זהו שלב המחייב מעקב אחרי הצלחת או פחות הצלחת המכירות? 

עשוי לחייב החלטות של שינוי באופן המכירה או באופן השיווק.

ומה עם הספר הבא?

יותר קל לשווק את הספר הבא לאלו שכבר מתעניינים וקראו את הספר הנוכחי.

לצורך כך צריך לדעת את שמם ואת פרטי ההתקשרות שלהם. 

הוצאת ספרים טובה עשויה לנהל רשימת אנשים שקנו את הספר עם פרטי ההתקשרות שלהם. 

עשויה להיות לה גישה גם לרשימות הקונים של הספר בחנויות הספרים. 

נושא ניהול רשימה כזו הוא נושא לא פשוט מבחינת שמירה על פרטיות. 

מסוכן להשתמש בה לצרכים שיווקיים אחרים, שאינם קשורים לכותב הספר או לנושא הספר.

לסיכום

בתהליך הזה, שלא מן הנמנע שלא זכרתי אותו במלואו. יש מספר רב של בעלי מקצוע, שבלעדי כל אחד מהם עלול להיות ספר שהוא מוצר לא מוצלח עם מספר זניח של קוראים. 

זה כולל גם הוצאת ספרים, חברת הדפסה, חנויות וחברת הפצה.

כל אחד מהם מקבל תשלום. לא נותר כמעט כלום לכותב, כותבים ידועים ונחשבים העשויים להרוויח יותר. מרבית הכותבים אינם כאלה.